Hyundai เปลี่ยนเวทีเปิดตัว The new STARIA Hybrid ผ่านเรื่องราวของ “เดอะแบก” สะท้อนเทรนด์การตลาดที่เริ่มจากคน ไม่ใช่สินค้า

บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด เลือกนำเสนอ The new STARIA Hybrid รถ MPV ไฮบริด 11 ที่นั่ง หนึ่งเดียวในตลาด ผ่านเรื่องราวของครอบครัวไทยหลายเจเนอเรชัน ภายใต้สโลแกน “11-Seater Hybrid. Ready for Every Mission” จากแนวคิด “Mission to Everywhere” โดยหยิบอินไซต์ของกลุ่ม Sandwich Generation หรือคนวัยทำงานที่ต้องดูแล ทั้งลูกและพ่อแม่สูงอายุในเวลาเดียวกัน มาเป็นหัวใจสำคัญของการสื่อสาร

แทนที่จะเริ่มงานเปิดตัวด้วยตัวเลขสมรรถนะหรือเทคโนโลยีของรถ ฮุนไดเลือกถ่ายทอดภาพชีวิตจริงของสมาชิกแต่ละคนในครอบครัว ตั้งแต่ลูกที่มีกิจกรรมของตัวเอง พ่อแม่ที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน ไปจนถึงสัตว์เลี้ยงที่กลายเป็นสมาชิกสำคัญของบ้าน สะท้อนภาพของคนที่ต้องคอยดูแลและประสานความต้องการของทุกคน หรือที่หลายคนคุ้นเคยในชื่อ “เดอะแบก”

นายเจ กิว จอง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฮุนได โมบิลิตี้ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “การเปิดตัว The new STARIA Hybrid ครั้งนี้ เราไม่ได้เริ่มต้นจากการพูดถึงตัวเลขสมรรถนะหรือเทคโนโลยีของรถเพียงอย่างเดียว แต่ต้องการเริ่มต้นจากเรื่องราวของกลุ่มเป้าหมายของรถเรา เพราะเราเชื่อว่า รถครอบครัวที่ดี ควรเกิดจากความเข้าใจชีวิตจริงของผู้ใช้งาน ก่อนจะพัฒนาออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์การเดินทางของทุกคนในบ้านได้จริง”

แนวคิดดังกล่าวถูกถ่ายทอดผ่านการแสดงที่ทำให้ผู้ชมเห็นบทบาทของรถในชีวิตจริง มากกว่าการรับรู้ผ่านสเปกเพียงอย่างเดียว โดยเชื่อมโยงฟังก์ชันต่าง ๆ ของ The new STARIA Hybrid เข้ากับการใช้งานของครอบครัวหลายเจเนอเรชัน ทั้งพื้นที่ห้องโดยสาร 11 ที่นั่ง ประตูสไลด์ไฟฟ้า Smart Power Sliding Door เบาะ Premium Comfort Seat เทคโนโลยี Hyundai SmartSense และขุมพลัง Turbo Hybrid ที่ให้กำลังรวมสูงสุด 242 แรงม้า อัตราประหยัดเชื้อเพลิงสูงสุด 17.2 กิโลเมตรต่อลิตร*

จาก Product Story สู่ Human-Centric Marketing

แนวทางการเปิดตัวครั้งนี้สะท้อนให้เห็นว่าหลายแบรนด์เริ่มให้ความสำคัญกับการสร้างประสบการณ์และความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้บริโภค มากกว่าการสื่อสารคุณสมบัติของสินค้าเพียงอย่างเดียว กรณีของ Hyundai จึงไม่ได้เริ่มต้นจากคำถามว่า “รถคันนี้มีอะไร” แต่เริ่มต้นจากคำถามว่า “ผู้บริโภคกำลังเผชิญอะไรอยู่ในชีวิต” ก่อนจะนำผลิตภัณฑ์เข้ามาตอบโจทย์ความต้องการนั้น

Sandwich Generation: Consumer Segment ที่เติบโตตามสังคมสูงวัย

เบื้องหลังแนวคิดดังกล่าวยังสอดคล้องกับเมกะเทรนด์สังคมสูงวัยของประเทศไทย โดยปัจจุบันประชากรอายุ 60 ปีขึ้นไปมีสัดส่วนมากกว่า 20% ของประเทศ และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 28-30% ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ส่งผลให้กลุ่ม Sandwich Generation หรือคนวัยทำงานที่ต้องดูแลทั้งลูกและพ่อแม่สูงอายุ กลายเป็นเซ็กเมนต์ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าและบริการสำหรับครอบครัวยุคใหม่มากขึ้นอย่างต่อเนื่อง

เพื่อสะท้อนแนวคิดการแบ่งเบาภาระของ “เดอะแบก” ฮุนไดยังมอบ STARIA Hybrid Privilege Package มูลค่าสูงสุด 100,000 บาท** ครอบคลุมทั้งข้อเสนอด้านการเงิน การบำรุงรักษา การรับประกัน และบริการช่วยเหลือฉุกเฉิน เพื่อช่วยลดภาระค่าใช้จ่ายในการเป็นเจ้าของรถในระยะยาว ประกอบด้วย

• ลูกค้าปัจจุบันของฮุนได Hyundai Family รับส่วนลดเพิ่ม 20,000 บาท (1)
• อัตราดอกเบี้ยเริ่มต้น 1.69% ดาวน์ 25% ผ่อนนานสูงสุด 48 เดือน (2)
• ฟรี ประกันภัยชั้นหนึ่ง พร้อม พ.ร.บ. นาน 1 ปี (3)
• ฟรี Hyundai Smart Care ครอบคลุมค่าแรงและค่าอะไหล่ตามระยะนาน 5 ปี หรือ 50,000 กิโลเมตร (4)
• ฟรี โปรแกรมขยายการรับประกันคุณภาพรถยนต์ myHyundaiCare PLUS สูงสุด 7 ปี หรือ 150,000 กิโลเมตร (5)
• ฟรี การรับประกันแบตเตอรี่ไฟฟ้าแรงดันสูง 8 ปี หรือ 160,000 กิโลเมตร (6)
• ฟรี บริการช่วยเหลือฉุกเฉินตลอด 24 ชั่วโมง นาน 5 ปี (7)

สามารถรับชมบรรยากาศการเปิดตัวแบบเต็มของ The new STARIA Hybrid ย้อนหลังได้ที่ Facebook Fanpage: Hyundai Thailand หรือ https://www.facebook.com/share/v/1JpYJG2xLX

หมายเหตุ:
1. อัตราความสิ้นเปลืองเชื้อเพลิงในเมืองสูงสุด 17.2 กม./ลิตร ตามมาตรฐาน NEDC ตามและเงื่อนไขการทดสอบที่กำหนด
2. จองและรับรถยนต์ภายในวันที่ 10 กันยายน – 31 ตุลาคม 2569